Block lanza anuncios de Bitcoin dirigidos a 60 millones de estadounidenses

| bitcoinmagazine.com
Block ha lanzado «Bitcoin Does», su primera campaña publicitaria nacional sobre Bitcoin, dirigida a unos 60 millones de estadounidenses que sienten curiosidad por Bitcoin, pero aún no lo han probado. La campaña se centra en sus usos prácticos, en lugar de explicar la minería o la tecnología blockchain. Maria Pesce, directora de marketing de Bitcoin en Block, afirmó que el mensaje se basa en las opiniones de los usuarios de Cash App y los vendedores de Square. Un vendedor describió Bitcoin como «dinero más honesto». La campaña también relaciona la preocupación pública por la inflación, los rescates financieros y el capital inversión con la oferta limitada de Bitcoin y las funciones de autocustodia. En ComplexCon, Block mostró cómo se pueden realizar pagos con Bitcoin mediante su instalación Lightning Lake, donde los asistentes podían pescar Bitcoin y pagar a través de Lightning Network. Según el programa, Square también ofrece comisiones del 0 % por procesar pagos con Bitcoin. La campaña podría aumentar el conocimiento de los consumidores, pero el artículo no aporta pruebas de que haya provocado un cambio inmediato en la adopción o la actividad de compraventa.
Neutral
La campaña es una señal positiva para la visibilidad de Bitcoin entre los consumidores, pero es probable que su efecto directo en las operaciones sea limitado a corto plazo. El artículo informa del lanzamiento de una campaña de marketing y de demostraciones de pagos, no de un crecimiento cuantificable del número de usuarios, las compras o el volumen de transacciones. Los operadores pueden considerar que la noticia respalda la narrativa de adopción de Bitcoin a largo plazo, pero es poco probable que, por sí sola, modifique las expectativas sobre los precios o la estabilidad del mercado. Campañas similares dirigidas al consumidor pueden aumentar la notoriedad con el tiempo, aunque su impacto en el mercado suele depender de que esa notoriedad se traduzca en una adopción y una demanda sostenidas. Por tanto, cualquier efecto duradero sería gradual y tendría que confirmarse mediante indicadores como el número de usuarios activos, los volúmenes de pagos y los flujos hacia y desde los exchanges.