Block käynnistää 60 miljoonalle amerikkalaiselle suunnatun Bitcoin-mainoskampanjan
Block on käynnistänyt ”Bitcoin Does” -kampanjan, ensimmäisen valtakunnallisen Bitcoin-mainoskampanjansa. Se kohdistuu arviolta 60 miljoonaan amerikkalaiseen, jotka ovat kiinnostuneita Bitcoinista mutta eivät ole vielä kokeilleet sitä. Kampanja keskittyy käytännön käyttötapoihin sen sijaan, että se selittäisi louhintaa tai lohkoketjuteknologiaa.
Blockin Bitcoin-markkinoinnista vastaava Maria Pesce kertoi, että viesti perustuu Cash Appin käyttäjiltä ja Squaren myyjiltä saatuun palautteeseen. Eräs myyjä kuvaili Bitcoinia ”rehellisemmäksi rahaksi”. Kampanja yhdistää myös yleisön huolen inflaatiosta, rahoitusalan pelastuspaketeista ja pääomasijoituksista Bitcoinin rajalliseen tarjontaan ja mahdollisuuteen säilyttää varoja itse.
ComplexConissa Block esitteli Bitcoin-maksamista Lightning Lake -toteutuksessaan, jossa osallistujat saattoivat ”kalastaa” Bitcoinia ja maksaa Lightning Networkin kautta. Ohjelman mukaan Square tarjoaa Bitcoin-maksujen käsittelyn ilman kuluja. Kampanja voi lisätä kuluttajien tietoisuutta, mutta artikkeli ei esitä näyttöä siitä, että käyttöönotto tai kaupankäynti olisi muuttunut välittömästi.
Neutral
Kampanja on myönteinen merkki Bitcoinin näkyvyydestä kuluttajien keskuudessa, mutta sen suora vaikutus kaupankäyntiin jää todennäköisesti lähiaikoina vähäiseksi. Artikkelissa kerrotaan markkinointikampanjan käynnistämisestä ja maksujen esittelyistä, ei mitattavissa olevasta käyttäjämäärän, ostojen tai tapahtumamäärien kasvusta. Treidaajat voivat nähdä uutisen tukevan Bitcoinin pitkän aikavälin yleistymiseen liittyvää kehityskulkua, mutta yksinään se tuskin muuttaa hintaodotuksia tai markkinoiden vakautta. Vastaavat kuluttajille suunnatut kampanjat voivat lisätä tunnettuutta ajan myötä, mutta niiden markkinavaikutus riippuu yleensä siitä, johtaako tunnettuus kestävään käyttöönottoon ja kysyntään. Mahdolliset pitkäaikaiset vaikutukset olisivat siis asteittaisia, ja ne olisi vahvistettava esimerkiksi aktiivisten käyttäjien määrää, maksujen volyymia ja pörssivirtoja kuvaavilla mittareilla.