Block lance une campagne publicitaire sur le Bitcoin ciblant 60 millions d’Américains

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Block a lancé « Bitcoin Does », sa première campagne publicitaire nationale consacrée au bitcoin. Elle cible environ 60 millions d’Américains qui s’intéressent au bitcoin sans encore l’avoir essayé. Plutôt que d’expliquer le minage ou la technologie blockchain, la campagne met l’accent sur ses usages pratiques. Maria Pesce, responsable du marketing du bitcoin chez Block, a indiqué que le message s’appuyait sur les retours d’utilisateurs de Cash App et de commerçants Square. Un commerçant a décrit le bitcoin comme « une monnaie plus honnête ». La campagne établit également un lien entre les inquiétudes du public concernant l’inflation, les sauvetages financiers et le capital-investissement, d’une part, et l’offre fixe du bitcoin ainsi que la possibilité d’en assurer soi-même la conservation, d’autre part. À ComplexCon, Block a présenté des paiements en bitcoin dans le cadre de son animation Lightning Lake, où les participants pouvaient pêcher des bitcoins et payer via le Lightning Network. Selon le programme, Square propose également des frais de traitement de 0 % pour le bitcoin. La campagne pourrait sensibiliser davantage les consommateurs, mais l’article ne fournit aucune preuve d’un changement immédiat de l’adoption du bitcoin ou de l’activité de trading.
Neutral
Cette campagne est un signal positif pour la visibilité du Bitcoin auprès des consommateurs, mais son effet direct sur les échanges devrait être limité à court terme. L’article fait état du lancement d’une opération marketing et de démonstrations de paiements, et non d’une hausse mesurable du nombre d’utilisateurs, des achats ou du volume des transactions. Les traders pourraient considérer cette nouvelle comme un soutien au récit de l’adoption du Bitcoin à long terme, mais elle ne devrait pas, à elle seule, modifier les anticipations de prix ou la stabilité du marché. Des campagnes similaires destinées aux consommateurs peuvent sensibiliser le public au fil du temps, mais leur impact sur le marché dépend généralement de la capacité de cette sensibilisation à se traduire par une adoption et une demande durables. Tout effet durable serait donc progressif et devrait être confirmé par des indicateurs tels que le nombre d’utilisateurs actifs, les volumes de paiement et les flux sur les plateformes d’échange.