Block משיקה פרסומות לביטקוין המיועדות ל-60 מיליון אמריקאים
Block השיקה את “Bitcoin Does”, קמפיין הפרסום הלאומי הראשון שלה לביטקוין. הקמפיין פונה לכ־60 מיליון אמריקאים שמתעניינים בביטקוין אך עדיין לא ניסו אותו. במקום להסביר על כרייה או על טכנולוגיית הבלוקצ'יין, הוא מתמקד בשימושים מעשיים.
מריה פסה, ראש תחום השיווק של Block לביטקוין, אמרה שהמסר מבוסס על משוב ממשתמשי Cash App וממוכרי Square. מוכר אחד תיאר את הביטקוין כ״כסף ישר יותר״. הקמפיין גם קושר בין החששות בציבור בנוגע לאינפלציה, לחילוץ פיננסי ולהשקעות הון פרטי, לבין ההיצע הקבוע של הביטקוין והאפשרות להחזיק בו ולשמור עליו באופן עצמאי.
ב־ComplexCon הדגימה Block תשלומי ביטקוין במסגרת פעילות Lightning Lake, שבה המשתתפים יכלו לדוג ביטקוין ולשלם דרך Lightning Network. לפי התוכנית, Square מציעה גם עמלות עיבוד של 0% לתשלומי ביטקוין. הקמפיין עשוי להגביר את מודעות הצרכנים, אך הכתבה אינה מציגה ראיות לשינוי מיידי באימוץ הביטקוין או בפעילות המסחר.
Neutral
הקמפיין הוא סימן חיובי לנראות של ביטקוין בקרב צרכנים, אך השפעתו הישירה על המסחר בטווח הקרוב צפויה להיות מוגבלת. הכתבה מדווחת על השקת מהלך שיווקי ועל הדגמות של תשלומים, ולא על צמיחה מדידה במספר המשתמשים, הרכישות או היקף העסקאות. סוחרים עשויים לראות בחדשות תמיכה בנרטיב האימוץ ארוך הטווח של ביטקוין, אך לא סביר שהן לבדן ישנו את ציפיות המחיר או את יציבות השוק. קמפיינים דומים הפונים לצרכנים יכולים להגביר את המודעות לאורך זמן, אך השפעתם על השוק תלויה בדרך כלל בשאלה אם המודעות מתורגמת לאימוץ ולביקוש מתמשכים. לכן, כל השפעה ארוכת טווח תהיה כנראה הדרגתית ותצטרך לקבל אישוש ממדדים כגון מספר המשתמשים הפעילים, היקפי התשלומים ותנועות הכספים בבורסות.