Block lanceert Bitcoin-advertenties gericht op 60 miljoen Amerikanen
Block heeft ‘Bitcoin Does’ gelanceerd, zijn eerste landelijke reclamecampagne voor Bitcoin. De campagne richt zich op naar schatting 60 miljoen Amerikanen die nieuwsgierig zijn naar Bitcoin, maar het nog niet hebben geprobeerd. De nadruk ligt op praktische toepassingen, niet op uitleg over mining of blockchaintechnologie.
Maria Pesce, hoofd Bitcoin-marketing bij Block, zei dat de boodschap is gebaseerd op feedback van Cash App-gebruikers en Square-verkopers. Een verkoper omschreef Bitcoin als ‘eerlijker geld’. De campagne verbindt ook publieke zorgen over inflatie, financiële reddingsoperaties en private equity met het vaste aanbod van Bitcoin en de mogelijkheid om zelf de bewaring te regelen.
Op ComplexCon demonstreerde Block Bitcoinbetalingen met de Lightning Lake-activatie. Bezoekers konden daar Bitcoin ‘vangen’ en via het Lightning Network betalen. Volgens het programma rekent Square bovendien 0% verwerkingskosten voor Bitcoinbetalingen. De campagne kan de bekendheid onder consumenten vergroten, maar het artikel levert geen bewijs voor een onmiddellijke verandering in de acceptatie of handelsactiviteit.
Neutral
De campagne is een positief signaal voor de zichtbaarheid van Bitcoin bij consumenten, maar het directe effect op de handel zal op korte termijn waarschijnlijk beperkt zijn. Het artikel bericht over de lancering van een marketingcampagne en demonstraties van betalingen, niet over meetbare groei in het aantal gebruikers, aankopen of het transactievolume. Handelaren kunnen het nieuws zien als steun voor het verhaal van de adoptie van Bitcoin op langere termijn, maar op zichzelf zal het naar verwachting de prijsverwachtingen of de stabiliteit van de markt niet veranderen. Vergelijkbare consumentgerichte campagnes kunnen de bekendheid na verloop van tijd vergroten, maar hun impact op de markt hangt doorgaans af van de vraag of die bekendheid leidt tot aanhoudende adoptie en vraag. Een blijvend effect zou daarom geleidelijk zijn en bevestiging vereisen aan de hand van indicatoren zoals het aantal actieve gebruikers, betalingsvolumes en geldstromen van en naar exchanges.