Block uruchamia reklamy bitcoina skierowane do 60 milionów Amerykanów
Block uruchomił „Bitcoin Does” — swoją pierwszą ogólnokrajową kampanię reklamową poświęconą Bitcoinowi, skierowaną do około 60 milionów Amerykanów, którzy interesują się Bitcoinem, ale jeszcze go nie wypróbowali. Kampania koncentruje się na praktycznych zastosowaniach, zamiast wyjaśniać mining czy technologię blockchain.
Maria Pesce, szefowa marketingu Bitcoina w Block, powiedziała, że przekaz kampanii opiera się na opiniach użytkowników Cash App i sprzedawców korzystających z Square. Jeden ze sprzedawców określił Bitcoina jako „uczciwszy pieniądz”. Kampania łączy też obawy społeczne dotyczące inflacji, ratowania instytucji finansowych i private equity ze stałą podażą Bitcoina oraz możliwością samodzielnego przechowywania środków.
Podczas ComplexCon Block zaprezentował płatności Bitcoinem w ramach instalacji Lightning Lake, gdzie uczestnicy mogli „łowić” bitcoiny i płacić za pośrednictwem Lightning Network. Zgodnie z programem Square oferuje również 0% opłat za przetwarzanie płatności w Bitcoinie. Kampania może zwiększyć świadomość konsumentów, jednak artykuł nie przedstawia dowodów na natychmiastową zmianę poziomu adopcji ani aktywności handlowej.
Neutral
Kampania jest pozytywnym sygnałem dla widoczności Bitcoina wśród konsumentów, ale jej bezpośredni wpływ na handel w najbliższym czasie będzie prawdopodobnie ograniczony. Artykuł informuje o rozpoczęciu działań marketingowych i demonstracjach płatności, a nie o mierzalnym wzroście liczby użytkowników, zakupów czy wolumenu transakcji. Traderzy mogą uznać tę wiadomość za wsparcie dla długoterminowej narracji o upowszechnianiu się Bitcoina, ale sama w sobie raczej nie zmieni oczekiwań cenowych ani stabilności rynku. Podobne kampanie skierowane do konsumentów mogą z czasem zwiększać świadomość, jednak ich wpływ na rynek zwykle zależy od tego, czy przełoży się ona na trwałe upowszechnienie i popyt. Ewentualny długotrwały efekt będzie więc stopniowy i będzie wymagał potwierdzenia wskaźnikami takimi jak liczba aktywnych użytkowników, wolumen płatności oraz przepływy na giełdach i z giełd.