Block lança anúncios de Bitcoin direcionados a 60 milhões de americanos

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A Block lançou “Bitcoin Does”, sua primeira campanha publicitária nacional sobre Bitcoin, voltada a cerca de 60 milhões de americanos que têm curiosidade sobre Bitcoin, mas ainda não experimentaram. A campanha destaca usos práticos, em vez de explicar a mineração ou a tecnologia blockchain. Maria Pesce, chefe de marketing de Bitcoin da Block, afirmou que a mensagem se baseia nas opiniões de usuários do Cash App e vendedores da Square. Um vendedor descreveu o Bitcoin como “dinheiro mais honesto”. A campanha também relaciona as preocupações do público com inflação, socorros financeiros e private equity à oferta limitada do Bitcoin e aos recursos de autocustódia. Na ComplexCon, a Block demonstrou pagamentos em Bitcoin por meio de sua ativação Lightning Lake, na qual os participantes podiam pescar Bitcoin e pagar pela Lightning Network. De acordo com a programação, a Square também oferece tarifas de processamento de 0% para pagamentos em Bitcoin. A campanha pode aumentar a conscientização dos consumidores, mas o artigo não apresenta evidências de uma mudança imediata na adoção ou na atividade de negociação.
Neutral
A campanha é um sinal positivo para a visibilidade do Bitcoin entre os consumidores, mas seu efeito direto sobre as negociações provavelmente será limitado no curto prazo. O artigo relata o lançamento de uma ação de marketing e demonstrações de pagamentos, não um crescimento mensurável no número de usuários, nas compras ou no volume de transações. Os traders podem ver a notícia como um apoio à narrativa de adoção do Bitcoin no longo prazo, mas, por si só, é improvável que ela altere as expectativas de preço ou a estabilidade do mercado. Campanhas semelhantes voltadas ao consumidor podem aumentar a conscientização ao longo do tempo, mas seu impacto no mercado normalmente depende de essa conscientização se converter em adoção e demanda sustentadas. Portanto, qualquer efeito duradouro seria gradual e precisaria ser confirmado por indicadores como usuários ativos, volumes de pagamentos e fluxos nas exchanges.