Block запускает рекламу биткоина, ориентированную на 60 миллионов американцев

| bitcoinmagazine.com
Block запустила «Bitcoin Does» — свою первую общенациональную рекламную кампанию о биткоине, рассчитанную примерно на 60 миллионов американцев, которым интересен биткоин, но которые ещё не пробовали им пользоваться. Кампания делает упор на практическое применение, а не на объяснение майнинга или технологии блокчейна. Мария Песче, руководитель маркетинга биткоина в Block, заявила, что посыл кампании основан на отзывах пользователей Cash App и продавцов Square. Один из продавцов назвал биткоин «более честными деньгами». Кампания также связывает обеспокоенность общества инфляцией, финансовыми спасательными мерами и частными инвестиционными фондами с ограниченным предложением биткоина и возможностью самостоятельно хранить средства. На ComplexCon Block продемонстрировала оплату биткоином в рамках интерактивной площадки Lightning Lake: посетители могли «ловить» биткоины и расплачиваться через Lightning Network. Согласно программе, Square также не взимает комиссию за обработку платежей в биткоине. Кампания может повысить осведомлённость потребителей, однако статья не приводит доказательств немедленного роста популярности биткоина или торговой активности.
Neutral
Эта кампания — позитивный сигнал для повышения узнаваемости Bitcoin среди потребителей, однако в ближайшей перспективе её прямое влияние на торговлю, вероятно, будет ограниченным. В статье сообщается о запуске маркетинговой кампании и демонстрациях платежей, но не о заметном росте числа пользователей, покупок или объёма транзакций. Трейдеры могут воспринять эту новость как поддержку долгосрочного нарратива о распространении Bitcoin, однако сама по себе она вряд ли изменит ценовые ожидания или повлияет на стабильность рынка. Подобные кампании, ориентированные на потребителей, со временем могут повысить осведомлённость, но их влияние на рынок обычно зависит от того, приведёт ли это к устойчивому распространению и спросу. Поэтому любой долгосрочный эффект будет постепенным, и его необходимо будет подтвердить такими показателями, как число активных пользователей, объёмы платежей и потоки средств на биржи и с них.