Block เปิดตัวโฆษณา Bitcoin เจาะกลุ่มชาวอเมริกัน 60 ล้านคน
Block เปิดตัวแคมเปญ “Bitcoin Does” ซึ่งเป็นแคมเปญโฆษณา Bitcoin ระดับประเทศครั้งแรกของบริษัท โดยมุ่งเป้าไปที่ชาวอเมริกันประมาณ 60 ล้านคนที่สนใจ Bitcoin แต่ยังไม่เคยลองใช้ แคมเปญเน้นการใช้งานจริง แทนการอธิบายเรื่องการขุดหรือเทคโนโลยีบล็อกเชน
Maria Pesce หัวหน้าฝ่ายการตลาด Bitcoin ของ Block กล่าวว่าแนวคิดของแคมเปญมาจากความคิดเห็นของผู้ใช้ Cash App และผู้ขายบน Square ผู้ขายรายหนึ่งเรียก Bitcoin ว่า “เงินที่ซื่อตรงกว่า” แคมเปญยังเชื่อมโยงความกังวลของสาธารณชนเรื่องเงินเฟ้อ การช่วยเหลือทางการเงิน และไพรเวตอิควิตี้ เข้ากับอุปทาน Bitcoin ที่มีจำกัดและคุณสมบัติการดูแลสินทรัพย์ด้วยตนเอง
ที่งาน ComplexCon Block สาธิตการชำระเงินด้วย Bitcoin ผ่านกิจกรรม Lightning Lake ซึ่งผู้เข้าร่วมสามารถตก Bitcoin และชำระเงินผ่าน Lightning Network ได้ ตามข้อมูลในกำหนดการ Square ยังเสนอค่าธรรมเนียมประมวลผลธุรกรรม Bitcoin ที่ 0% ด้วย แคมเปญนี้อาจช่วยเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภค แต่บทความไม่มีหลักฐานว่าการยอมรับหรือกิจกรรมการซื้อขายเปลี่ยนแปลงไปในทันที
Neutral
แคมเปญนี้เป็นสัญญาณเชิงบวกต่อการมองเห็น Bitcoin ในหมู่ผู้บริโภค แต่ผลโดยตรงต่อการซื้อขายในระยะใกล้น่าจะมีจำกัด บทความรายงานการเปิดตัวแคมเปญการตลาดและการสาธิตการชำระเงิน ไม่ได้รายงานการเติบโตที่วัดได้ของจำนวนผู้ใช้ การซื้อ หรือปริมาณธุรกรรม เทรดเดอร์อาจมองข่าวนี้ว่าเป็นแรงสนับสนุนแนวโน้มการยอมรับ Bitcoin ในระยะยาว แต่ข่าวนี้เพียงอย่างเดียวไม่น่าจะเปลี่ยนความคาดหวังด้านราคาหรือเสถียรภาพของตลาดได้ แคมเปญที่มุ่งสื่อสารกับผู้บริโภคในลักษณะเดียวกันอาจช่วยสร้างการรับรู้เมื่อเวลาผ่านไป แต่ผลกระทบต่อตลาดมักขึ้นอยู่กับว่าการรับรู้นั้นจะนำไปสู่การใช้งานและความต้องการที่ต่อเนื่องหรือไม่ ดังนั้น ผลกระทบที่ยั่งยืนใด ๆ จึงน่าจะเกิดขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป และต้องได้รับการยืนยันจากตัวชี้วัด เช่น จำนวนผู้ใช้งานจริง ปริมาณการชำระเงิน และกระแสเงินเข้าออกจากแพลตฟอร์มซื้อขาย