Block запускає рекламу біткоїна, орієнтовану на 60 мільйонів американців

| bitcoinmagazine.com
Block запустила «Bitcoin Does» — свою першу загальнонаціональну рекламну кампанію про біткоїн, орієнтовану приблизно на 60 мільйонів американців, яким цікавий біткоїн, але які ще не пробували ним користуватися. Кампанія зосереджується на практичному застосуванні, а не на поясненні майнінгу чи технології блокчейну. Марія Пеше, керівниця маркетингу біткоїна в Block, заявила, що рекламний меседж ґрунтується на відгуках користувачів Cash App і продавців Square. Один із продавців назвав біткоїн «чеснішими грошима». Кампанія також пов’язує суспільне занепокоєння щодо інфляції, фінансових порятунків і приватного капіталу з обмеженою пропозицією біткоїна та можливістю самостійно зберігати свої активи. На ComplexCon Block продемонструвала оплату біткоїном у межах інтерактивної зони Lightning Lake, де відвідувачі могли «виловлювати» біткоїни й платити через Lightning Network. Згідно з програмою, Square також не стягує комісію за обробку платежів у біткоїнах. Кампанія може підвищити обізнаність споживачів, однак стаття не наводить доказів негайної зміни рівня використання біткоїна чи торговельної активності.
Neutral
Ця кампанія є позитивним сигналом для підвищення впізнаваності Bitcoin серед споживачів, але найближчим часом її прямий вплив на торгівлю, ймовірно, буде обмеженим. У статті йдеться про запуск маркетингової кампанії та демонстрації платежів, а не про вимірюване зростання кількості користувачів, покупок чи обсягу транзакцій. Трейдери можуть сприйняти цю новину як підтримку довгострокового наративу про поширення Bitcoin, однак сама по собі вона навряд чи змінить цінові очікування або стабільність ринку. Подібні кампанії, орієнтовані на споживачів, можуть із часом підвищити обізнаність, але їхній вплив на ринок зазвичай залежить від того, чи перетвориться ця обізнаність на стале використання та попит. Тож будь-який тривалий ефект буде поступовим і потребуватиме підтвердження такими показниками, як кількість активних користувачів, обсяги платежів і потоки коштів на біржах.