Block ra mắt quảng cáo Bitcoin nhắm đến 60 triệu người Mỹ

| bitcoinmagazine.com
Block đã ra mắt “Bitcoin Does”, chiến dịch quảng cáo Bitcoin toàn quốc đầu tiên của công ty, nhắm đến khoảng 60 triệu người Mỹ tò mò về Bitcoin nhưng chưa từng dùng thử. Chiến dịch tập trung vào những ứng dụng thiết thực thay vì giải thích hoạt động đào Bitcoin hay công nghệ blockchain. Maria Pesce, Trưởng bộ phận Tiếp thị Bitcoin của Block, cho biết thông điệp này được xây dựng dựa trên phản hồi từ người dùng Cash App và các nhà bán hàng trên Square. Một nhà bán hàng mô tả Bitcoin là “tiền tệ trung thực hơn”. Chiến dịch cũng liên hệ những lo ngại của công chúng về lạm phát, các gói cứu trợ tài chính và vốn đầu tư tư nhân với nguồn cung cố định của Bitcoin và khả năng tự lưu ký. Tại ComplexCon, Block trình diễn thanh toán bằng Bitcoin thông qua hoạt động Lightning Lake, nơi khách tham dự có thể câu Bitcoin và thanh toán qua Lightning Network. Theo chương trình, Square cũng áp dụng mức phí xử lý 0% cho giao dịch Bitcoin. Chiến dịch có thể nâng cao nhận thức của người tiêu dùng, nhưng bài viết không đưa ra bằng chứng cho thấy mức độ chấp nhận hay hoạt động giao dịch đã thay đổi ngay lập tức.
Neutral
Chiến dịch này là tín hiệu tích cực đối với mức độ nhận diện Bitcoin trong nhóm người tiêu dùng, nhưng tác động trực tiếp đến hoạt động giao dịch trong ngắn hạn có thể sẽ hạn chế. Bài viết đưa tin về việc ra mắt một chiến dịch tiếp thị và các buổi trình diễn thanh toán, chứ không cho thấy sự gia tăng có thể đo lường được về số người dùng, lượng mua hay khối lượng giao dịch. Các nhà giao dịch có thể xem tin này là yếu tố củng cố câu chuyện về việc Bitcoin được chấp nhận rộng rãi hơn trong dài hạn, nhưng riêng tin này khó có thể làm thay đổi kỳ vọng về giá hoặc sự ổn định của thị trường. Các chiến dịch hướng đến người tiêu dùng tương tự có thể nâng cao nhận thức theo thời gian, nhưng tác động lên thị trường thường phụ thuộc vào việc nhận thức đó có chuyển thành mức độ sử dụng và nhu cầu bền vững hay không. Vì vậy, mọi tác động lâu dài sẽ diễn ra dần dần và cần được xác nhận bằng các chỉ số như số người dùng hoạt động, khối lượng thanh toán và dòng tiền trên các sàn giao dịch.