AI让广告欺诈更难，但区块链“救火”方案开始见效

CryptoSlate称，随着AI让广告欺诈更具规模与隐蔽性，广告主与广告技术公司正在转向区块链以降低“区块链广告欺诈”的风险。Google在2025年封堵/移除8.3B条广告，并暂停2,490万广告主账号；其中与骗局相关的广告达6.02亿。欺诈量的增长正在迫使行业采用可验证的交付与记录。 目前出现两类区块链验证方案。其一，日本电通体系Hakuhodo与Tools for Humanity、LG在2025年（7–8月）测试“人类验证广告网络”，使用World ID加上LG的区块链账本：只有经人类验证的用户才能接收广告，并且每次展示都会上链记录。相关方称，该试点使点击率提升50%，跳出率改善15个百分点；覆盖10家广告主与3,500+参与者。 其二，Coinbase在2025年1月收购Spindl以推动链上归因。Spindl把用户从广告点击追踪到链上行为（如钱包交互、应用安装、代币购买、质押事件）。它运行在Base（Coinbase的以太坊二层网络）上，目标是提供“证明某广告带来了真实结果”的账本级证据，从而把审计能力从传统、基于cookie/点击路径的概率模型扩展出来。 与“区块链广告欺诈”相关的关键在于：区块链能生成不可篡改的“凭证”，但前置的身份/设备/预言机等验证必须可信。与此同时，Google、Meta、Amazon等平台掌控自身的计量体系，可能缺乏采用中立区块链凭证层的动力。行业预计会更先在高信任场景落地，例如加密应用、基于钱包的商业、奖励型活动，以及利基CTV库存。 结论：区块链用于广告欺诈防护正从概念走向试点，但能否规模化将取决于集成成本、隐私/监管审查以及平台激励机制。