إعلان كوينباس الكاريوكي في السوبر بول يثير ردود فعل متباينة لكنه يوسع مدى العلامة التجارية

عرضت Coinbase إعلانًا لمدة دقيقة واحدة على طريقة الكاريوكي خلال السوبر بول مستخدمة أغنية Backstreet Boys «Everybody (Backstreet’s Back)»، مستهدفةً الوعي الواسع بالعلامة التجارية بدلًا من تفاصيل المنتج أو تفسيرات الأمان. اعتمد الإعلان على الحنين إلى الماضي، وعرض كلمات متحركة وحث على الترديد؛ بُثّ في وقت مبكر من المباراة وانتشر بسرعة عبر وسائل التواصل والشاشات العامة، محققًا وصولًا هائلًا وزيارات ويب كثيرة. كانت ردود الفعل مختلطة: أشاد البعض بكونه لافتًا وسهل الانتشار، بينما قال النقّاد إنه لم يوضح سبب اختيار Coinbase أو كيفية حماية الأصول. دافع الرئيس التنفيذي براين أرمسترونغ عن النهج الإبداعي، قائلاً إن الخطافات المميزة ضرورية للتميز في فترات الإعلانات المزدحمة؛ وصنّفت رئيسة التسويق كاثرين فيردون الإعلان كوسيلة لجمع الناس وتعكس نمو مجتمع الكريبتو. تلقى رابط الهبوط للترويج زخمًا هائلًا (مسبّبًا مشكلات مؤقتة في الموقع)، واستبدلت الحملة حيلة رمز الاستجابة السريعة لعام 2022 الخاصة بـ Coinbase باعتبارها حركة ثقافية واسعة. على المتداولين اعتبار ذلك في المقام الأول خطوة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية مع تأثير فوري محدود على السعر: فهو يزيد الرؤية وقد يؤثر على المعنويات مع الوقت، لكنه من غير المرجح أن يولد تدفقات تداول مباشرة أو يحرك رموزًا رئيسية بشكل جوهري دون أخبار أخرى تتعلق بالمنتج أو السياسات. كلمات مفتاحية: Coinbase، إعلان السوبر بول، وعي بالعلامة التجارية، تسويق الكريبتو، معنويات السوق.