কয়েনবেসের সুপারবোল কারাওকে বিজ্ঞাপন মিশ্র প্রতিক্রিয়া উস্কে দিল কিন্তু ব্র্যান্ডের পৌঁছান বাড়াল

কয়েনবেস একটি একমিনিটের সুপার বোল ক্যারাওকে-স্টাইল বিজ্ঞাপন প্রচার করেছিল যা ব্যাকস্ট্রিট বয়সের “Everybody (Backstreet’s Back)” গানটি ব্যবহার করেছিল, এর লক্ষ্য ছিল পণ্যের বিশদ বা নিরাপত্তা ব্যাখ্যা না করে ব্যাপক ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানো। নস্টালজিয়ায় ভরা এই বিজ্ঞাপনে অ্যানিমেটেড গানের কথা দেখানো হয়েছিল এবং সবাইকে গাইতে উদ্বুদ্ধ করা হয়েছিল; এটি ম্যাচের শুরতেই প্রচারিত হয় এবং দ্রুত সোশ্যাল মিডিয়া ও পাবলিক স্ক্রিনে ছড়িয়ে পড়ে, বিশাল পৌঁছ এবং ওয়েব ট্রাফিক তৈরি করে। জনমত মিশ্র ছিল: অনেকে এর স্মরণীয়তা এবং ভাইরাল সম্ভাবনাকে প্রশংসা করেছে, অন্যরা সমালোচনা করেছে যে এটি কেন ব্যবহারকারীরা কয়েনবেসকে বেছে নেওয়া উচিত বা কিভাবে সম্পদগুলো সুরক্ষিত থাকে তা ব্যাখ্যা করে না। সিইও ব্রায়ান আর্মস্ট্রং সৃজনশীল পন্থাটি সমর্থন করেছেন এবং বলেছেন যে ভিড়ভাড়ানো বিজ্ঞাপন বিরতিতে আলাদা হুক থাকা দরকার; মার্কেটিং প্রধান ক্যাথরিন ফেরডন এটিকে মানুষকে একত্রিত করা ও ক্রিপ্টো-কমিউনিটির বৃদ্ধিকে প্রতিফলিত করা হিসেবে বর্ণনা করেছেন। বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডিং লিংকে অত্যন্ত উচ্চ ট্রাফিক এসেছে বলে প্রতিবেদন (যার ফলে সাময়িক সাইট সমস্যা হয়েছে), এবং এই প্রচারাভিযানটি 2022 সালের কয়েনবেসের কিউআর-কোড স্টান্টের স্থলাভিষ্কার হিসেবে একটি বিস্তৃত সাংস্কৃতিক প্রচেষ্টা হিসেবে কাজ করেছে। ব্যবসায়ীদের এটি মূলত ব্র্যান্ড সচেতনতা চালনা হিসেবে দেখা উচিত, সরাসরি দামগত প্রভাব সীমিত: এটি দৃশ্যমানতা বাড়ায় এবং সময়ের সাথে সঙ্গে সেন্টিমেন্ট প্রভাবিত করতে পারে, কিন্তু যদি না আরও পণ্য- বা নীতি-সংক্রান্ত সংবাদ আসে তা ছাড়া তা সরাসরি সংক্ষিপ্ত মেয়াদী ট্রেডিং প্রবাহ তৈরি বা বড় টোকেনগুলোর মূল্যগতভাবে পরিবর্তন করার সম্ভাবনা কম।