מודעת הקריוקי של Coinbase בסופרבול מעוררת תגובות מעורבות אך מרחיבה את טווח המותג

Coinbase שידרה פרסומת סופרבול באורך דקה בסגנון קריוקי עם השיר של Backstreet Boys “Everybody (Backstreet’s Back)”, במטרה להעלות מודעות למותג באופן רחב במקום לפרט מוצר או להסביר נושאי אבטחה. הכתובת נוסטלגית הציגה מילים מונפשות ועידוד לשירה המונית; היא שודרה בתחילת המשחק והתפשטה במהירות ברשתות החברתיות ובמסכי ציבור, מה שיצר טווח הגעה עצום ותעבורת ווב רבה. התגובות הציבוריות היו מעורבות: חלק מהשיבחו את היותה בלתי נשכחת ופוטנציאל הויראליות שלה, בעוד שמבקריו טענו שהיא לא הסבירה מדוע משתמשים צריכים לבחור ב-Coinbase או כיצד נכסים מוגנים. המנכ"ל בריאן ארמסטרונג הגן על הגישה היצירתית וטען שיש צורך ב"וו" ייחודי כדי לבלוט בפרסומות הצפופות; ראש השיווק קתרין פרדון תיארה זאת כמעשה שמאחד אנשים ומשקף את צמיחת קהילת הקריפטו. לפי דיווחים, קישור הנחיתה של הפרסומת קיבל תנועה גבוהה מאוד (גרם לבעיות זמניות באתר), והקמפיין החליף את הטריק של Coinbase מ-2022 עם קוד ה-QR כצעד תרבותי רחב יותר. סוחרים צריכים לראות בכך בעיקר מהלך להגברת המודעות למותג עם השפעה מיידית מוגבלת על מחירים: זה מעלה את הנראות ועלול להשפיע על הסנטימנט לאורך זמן, אך לא סביר שייצר תזרימי מסחר ישירים וקצרים או יזיז באופן מהותי את הטוקנים הגדולים ללא חדשות נוספות הקשורות למוצר או למדיניות.