Iklan karaoke Coinbase semasa Super Bowl mencetuskan reaksi bercampur tetapi memperluaskan capaian jenama
Coinbase menayangkan iklan Super Bowl berdurasi satu minit bergaya karaoke menggunakan lagu Backstreet Boys “Everybody (Backstreet’s Back)”, bertujuan untuk meningkatkan kesedaran jenama secara meluas dan bukannya menerangkan butiran produk atau keselamatan. Iklan berunsur nostalgia itu memaparkan lirik animasi dan menggalakkan orang menyanyi bersama; ia disiarkan awal dalam perlawanan dan cepat tersebar di media sosial serta skrin awam, menghasilkan capaian besar dan trafik web. Reaksi awam bercampur: sesetengah pihak memuji keingatan dan potensi viralnya, manakala pengkritik berkata ia gagal menjelaskan mengapa pengguna harus memilih Coinbase atau bagaimana aset dilindungi. CEO Brian Armstrong mempertahankan pendekatan kreatif itu, berkata hook yang tersendiri perlu untuk menonjol dalam sela iklan yang sesak; ketua pemasaran Catherine Ferdon memaparkannya sebagai sesuatu yang menyatukan orang dan mencerminkan pertumbuhan komuniti kripto. Pautan halaman pendaratan iklan dilaporkan menerima trafik sangat tinggi (menyebabkan isu ringkas pada tapak), dan kempen ini menggantikan helah kod QR Coinbase 2022 sebagai satu permainan budaya yang lebih luas. Pedagang harus melihat ini terutamanya sebagai langkah kesedaran jenama dengan kesan segera terhadap harga yang terhad: ia meningkatkan keterlihatan dan boleh mempengaruhi sentimen dari masa ke masa, tetapi kecil kemungkinannya menghasilkan aliran dagangan jangka pendek secara langsung atau menggerakkan token utama secara material tanpa berita produk atau polisi lanjut.
Neutral
Kempen ini terutamanya merupakan usaha pemasaran dan kesedaran jenama dan bukannya pengumuman produk, peraturan, atau perkongsian yang biasanya menggerakkan harga. Ia menjana keterlihatan yang sangat tinggi dan lonjakan trafik web jangka pendek, yang boleh sedikit meningkatkan pemerolehan pengguna dari masa ke masa, tetapi tiada mekanisme jelas untuk mencetuskan tekanan pembelian segera pada mana-mana token tertentu. Reaksi awam bercampur, jadi kesan sentimen boleh menjadi sedikit menyokong atau sedikit negatif bergantung pada liputan susulan; secara sejarah, kempen jenama besar kadangkala meningkatkan kesedaran institusi dan runcit tetapi tidak dengan sendirinya menghasilkan pergerakan harga berterusan untuk kripto utama. Jangka pendek: kesan langsung kepada harga kemungkinan kecil. Jangka sederhana hingga jangka panjang: potensi kesan positif sederhana terhadap onboarding dan kepercayaan jenama jika susulan meningkatkan penukaran; sebaliknya, naratif negatif berterusan mengenai perbelanjaan pemasaran atau kekurangan substansi produk boleh menjejaskan sentimen. Secara keseluruhan, hasil yang paling mungkin ialah tindakan harga neutral kecuali terdapat perkembangan pasar yang relevan tambahan.