โฆษณาคาราโอเกะของ Coinbase ในซูเปอร์โบวล์สร้าง phảnตอบรับหลากหลาย แต่ขยายการเข้าถึงแบรนด์
Coinbase ออกโฆษณาสไตล์คาราโอเกะความยาวหนึ่งนาทีในซูเปอร์โบวล์โดยใช้เพลง “Everybody (Backstreet’s Back)” ของ Backstreet Boys โดยมุ่งหวังการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างมากกว่าการอธิบายผลิตภัณฑ์หรือความปลอดภัย โฆษณาซึ่งเล่นกับความคิดถึงแสดงเนื้อเพลงแบบแอนิเมชันและเชิญชวนให้ร้องตาม; ออกอากาศในช่วงต้นของเกมและแพร่หลายอย่างรวดเร็วผ่านโซเชียลมีเดียและหน้าจอสาธารณะ ทำให้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและมีทราฟฟิกเว็บสูง ความคิดเห็นสาธารณะมีทั้งชื่นชมและวิจารณ์: บางคนชมว่าน่าจดจำและมีแนวโน้มเป็นไวรัล ขณะที่ผู้วิจารณ์บอกว่าโฆษณาไม่ได้อธิบายเหตุผลให้เลือก Coinbase หรือวิธีการปกป้องสินทรัพย์ ซีอีโอ ไบรอัน อาร์มสตรอง ปกป้องแนวทางสร้างสรรค์ โดยบอกว่าต้องมีจุดดึงที่โดดเด่นเพื่อให้แตกต่างในช่วงโฆษณาที่คับคั่ง ผู้บริหารฝ่ายการตลาด คาเธอรีน เฟอร์ดอน มองว่าเป็นการเชื่อมคนเข้าด้วยกันและสะท้อนการเติบโตของชุมชนคริปโต ลิงก์โฆษณารายงานว่าได้รับทราฟฟิกสูงมาก (ทำให้เว็บไซต์มีปัญหาเล็กน้อยชั่วคราว) และแคมเปญนี้มาแทนที่กลยุทธ์คิวอาร์โค้ดปี 2022 ของ Coinbase ในฐานะการเล่นทางวัฒนธรรมวงกว้าง สำหรับเทรดเดอร์ ควรมองว่าเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์โดยมีผลกระทบทันทีกับราคาอย่างจำกัด: มันเพิ่มการมองเห็นและอาจมีผลต่อความเชื่อมั่นเมื่อเวลาผ่านไป แต่ไม่น่าจะสร้างการไหลของการซื้อขายโดยตรงหรือเคลื่อนย้ายโทเค็นหลักอย่างมีนัยสำคัญหากไม่มีข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือนโยบาย คีย์เวิร์ด: Coinbase, โฆษณา Super Bowl, การรับรู้แบรนด์, การตลาดคริปโต, ความเชื่อมั่นตลาด.
Neutral
แคมเปญนี้เป็นการเล่นการตลาดและสร้างการรับรู้แบรนด์เป็นหลัก มากกว่าจะเป็นการประกาศผลิตภัณฑ์ กฎระเบียบ หรือความร่วมมือซึ่งโดยปกติจะทำให้ราคาขยับ มันสร้างการมองเห็นสูงมากและเกิดการจราจรเว็บไซต์พุ่งขึ้นชั่วคราว ซึ่งอาจช่วยเพิ่มการได้มาซึ่งผู้ใช้เล็กน้อยในระยะยาว แต่ไม่มีกลไกชัดเจนที่จะกระตุ้นแรงกดดันการซื้อทันทีต่อโทเค็นใดโทเค็นหนึ่ง ปฏิกิริยาสาธารณะเป็นแบบผสมผสาน ดังนั้นผลกระทบต่อความรู้สึกตลาดอาจเป็นไปในทางสนับสนุนเล็กน้อยหรือเป็นลบเล็กน้อยขึ้นกับการรายงานต่อไป; จากประวัติ แคมเปญแบรนด์ขนาดใหญ่บางครั้งช่วยเพิ่มการรับรู้ในระดับสถาบันและผู้ค้าปลีก แต่เพียงอย่างเดียวมักไม่ทำให้เกิดการเคลื่อนไหวราคาที่ยั่งยืนสำหรับสกุลเงินคริปโตหลัก ระยะสั้น: มีแนวโน้มจะมีผลกระทบโดยตรงต่อราคาระดับเล็กน้อยถึงไม่มีนัยสำคัญ ระยะกลางถึงระยะยาว: อาจมีผลบวกปานกลางต่อการนำผู้ใช้เข้าระบบและความไว้วางใจในแบรนด์หากการติดตามงานปรับปรุงอัตราการแปลง; ในทางกลับกัน นิยายเชิงลบที่ยืดเยื้อเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายด้านการตลาดหรือการขาดเนื้อหาของผลิตภัณฑ์อาจกดดันความรู้สึกโดยรวม โดยรวมแล้วผลลัพธ์ที่น่าจะเกิดขึ้นที่สุดคือการเคลื่อนไหวของราคาแบบเป็นกลาง เว้นแต่จะมีเหตุการณ์สำคัญเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับตลาด