Coinbase کا سپر باؤل کراؤکے اشتہار مخلوط ردعمل پیدا کرتا ہے لیکن برانڈ کی پہنچ وسیع کرتا ہے

Coinbase نے بیک اسٹریٹ بوائز کے گانے “Everybody (Backstreet’s Back)” کے ساتھ ایک منٹ پر مبنی سوپر باؤل کریاوکے انداز کا اشتہار نشر کیا، جس کا مقصد پروڈکٹ کی تفصیل یا سیکورٹی کی وضاحت کے بجائے وسیع برانڈ آگاہی حاصل کرنا تھا۔ نوستالجیا سے بھرپور اس اشتہار میں متحرک الفاظ دکھائے گئے اور گانے میں ساتھ دینے کی ترغیب دی گئی؛ یہ میچ کے شروع میں نشر ہوا اور جلد ہی سوشل میڈیا اور عوامی سکرینوں پر پھیل گیا، جس سے زبردست رسائی اور ویب ٹریفک ہوئی۔ عوامی ردِ عمل ملی جلی تھی: بعض افراد نے اس کی یادگار صلاحیت اور وائرل ہونے کے امکانات کی تعریف کی، جبکہ ناقدین نے کہا کہ اس نے یہ واضح نہیں کیا کہ صارفین Coinbase کیوں منتخب کریں یا اثاثے کیسے محفوظ رکھے جاتے ہیں۔ سی ای او برائن آرمسٹرانگ نے تخلیقی نقطۂ نظر کا دفاع کیا اور کہا کہ بھرے اشتہاری وقفوں میں نمایاں ہک کی ضرورت ہوتی ہے؛ مارکیٹنگ چیف کیتھرین فرڈن نے اسے لوگوں کو ایک ساتھ لانے اور کرپٹو برادری کی نمو کی عکاسی قرار دیا۔ اشتہار کے لینڈنگ لنک پر بہت زیادہ ٹریفک آنے کی اطلاعات تھیں (جس سے مختصر طور پر سائٹ مسائل پیش آئے)، اور یہ مہم Coinbase کے 2022 کے QR کوڈ اسٹنٹ کی جگہ بطور وسیع ثقافتی اقدام لے گئی۔ تاجروں کو اسے بنیادی طور پر برانڈ آگاہی کی حرکت کے طور پر دیکھنا چاہیے جس کا فوری قیمت پر محدود اثر ہوگا: یہ مرئیت بڑھاتا ہے اور وقت کے ساتھ جذبات پر اثر انداز ہو سکتا ہے، لیکن جب تک مزید پروڈکٹ یا پالیسی سے متعلق خبریں نہ آئیں، مباشرتاً قلیل مدتی تجارتی بہاؤ پیدا کرنا یا بڑے ٹوکنز کی قیمت میں مادی تبدیلی لانا اس کے تحت ممکن نہیں۔