هيئة الإعلانات البريطانية تحظر إعلانات Coinbase التي تربط العملات المشفرة بتكلفة المعيشة؛ Coinbase تختبر العملة المستقرة ذات العلامة التجارية USDF
حظرت هيئة معايير الإعلان (ASA) في المملكة المتحدة الحملة الإعلانية الأخيرة لشركة Coinbase لأنها ألمحت إلى أن العملات الرقمية هي استجابة مناسبة لأزمة تكلفة المعيشة في المملكة المتحدة ولعدم تضمين تحذيرات واضحة من المخاطر. تألفت الحملة من فيديو ساخر مدته دقيقتان — سبق وأن رفضته Clearcast للبث التلفزيوني في المملكة المتحدة — وثلاث لوحات إعلانية في أماكن عامة عالية الحركة. قالت ASA إن الإعلانات استخدمت الفكاهة لعرض العملات المشفرة كحل «سهل أو واضح» لارتفاع الأسعار وتجميد الأجور، مما قد يضلل المستهلكين ويغفل تحذيرات المخاطر البارزة المطلوبة. دافع الرئيس التنفيذي لشركة Coinbase براين أرمسترونغ عن العمل الإبداعي، قائلاً إنه ينتقد النظام المالي. بصددٍ منفصل، تختبر Coinbase عملة مستقرة بعلامتها التجارية، USDF، ضمن برنامج Custom Stablecoins؛ يجري تطوير USDF بواسطة Flipcash ومؤمّن بضمانات USDC من Circle. أبلغت Coinbase عن نحو 247 مليون دولار من الإيرادات المتعلقة بالعملات المستقرة في الربع الرابع وتسوّق عملات مستقرة مخصّصة للرواتب والمدفوعات عبر الحدود والاستخدامات الخزينة. يتجاوز سوق العملات المستقرة 312 مليار دولار من المعروض ومن المتوقع أن ينمو، بينما يبدو أن ملكية التجزئة للعملات المشفرة في المملكة المتحدة تتراجع (من ~12% في 2024 إلى ~8% في 2025). للمضاربين: حظر ASA يزيد التدقيق التنظيمي على إعلانات العملات المشفرة في المملكة المتحدة وقد يثقل كاهل تسويق Coinbase وتدفّقات التجزئة في المملكة المتحدة، بينما يبرز توجه Coinbase نحو العملات المستقرة ذات العلامة التجارية (USDF مدعومة بـUSDC) تركيزاً على العائدات المؤسسية التي قد تدعم أحجام العملات المستقرة وتدفّقات التداول ذات الصلة.
Neutral
على المدى القصير: محايد إلى سلبي طفيف بالنسبة لمعنويات عملاء التجزئة لدى Coinbase في المملكة المتحدة. حظر ASA يقيد نطاق التسويق وقد يقلل من جذب عملاء التجزئة وتدفقات الشراء على المدى القصير في المملكة المتحدة، لكنه لا يؤثر مباشرة على توافر منتجات Coinbase أو على آليات الستيبلكوين الأساسية. الأعمال المتعلقة بالستيبلكوين (اختبارات USDF، وإيرادات 247 مليون دولار من الستيبلكوين في الربع الرابع) تشير إلى نمو في الإيرادات المؤسسية الذي يدعم أحجام المعاملات ونشاط الحفظ. على المدى الطويل: محايد إلى إيجابي طفيف بالنسبة للطلب على الستيبلكوين وموقع Coinbase المؤسسي. التدقيق التنظيمي المستمر يزيد من تكاليف الامتثال وقد يحد من زخم الأسعار المدفوع من المستهلكين لتعرضات توكنات بورصة Coinbase، لكن تطوير ستِيبلكوينات بعلامة تجارية (USDF مدعوم بـ USDC) وتوسع عرض الستيبلكوين من المحتمل أن يدعم أحجام التداول وإيرادات الرسوم. التأثير الكلي على سعر العملات المشفرة المذكورة (USDC/USDF) محايد — زيادة الانتباه للستيبلكوينات قد ترفع الأحجام، بينما قيود الإعلانات تؤثر بالدرجة الأولى على المعنويات التجزئية بدلاً من العوامل الأساسية.