Ұлыбританияның ASA органы криптобұйымдарды тұрмыс шығынымен байланыстыратын Coinbase жарнамаларын тыйды; Coinbase USDF бренділі стейблкоинін сынап жатыр
Ұлыбританияның Advertising Standards Authority (ASA) реттеу органы Coinbase-тің соңғы жарнамалық науқанын Ұлыбританиядағы өмір сүру құны дағдарысына криптовалюта сәйкес келетін жауап ретінде қарастыруға болатынын білдірді және қауіптер туралы анық ескерту жасамады деген себеппен тыйды. Науқан екі минуттық сатиралық бейне — бұған дейін Clearcast тарапынан Ұлыбритания телеарнасына қабылданбаған — және көп ұтымды үш қоғамдық плакаттан тұрды. ASA жарнамалар әзіл арқылы криптоны баға өсуі мен жалақының тұрақталуына «оңай немесе түсінікті» шешім ретінде ұсынғанын, бұл тұтынушыларды адастыруы мүмкін екенін және талап етілетін айқын тәуекел ескертулерінің болмағанын көрсетті. Coinbase бас директоры Брайан Армстронг креативті қорғап, оның қаржы жүйесін сынға алғанын айтты. Сонымен қатар Coinbase Custom Stablecoins бағдарламасы аясында USDF брендтелген стейблкоинін тестілеп жатыр; USDF Flipcash тарапынан дамытылып, Circle-дың USDC арқылы қамтамасыз етілуде. Coinbase төртінші тоқсанда стейблкоиндерге байланысты шамамен 247 млн доллар табыс туралы есеп берді және жалақы төлемдері, шекарааралық төлемдер және казна мақсаттары үшін тапсырысқа сай стейблкоиндерді нарыққа таныстыруда. Стейблкоин нарығында ұсыныс 312 миллиард доллардан асады және өсуі күтілуде, ал Ұлыбританиядағы бөлшек иелік ету мөлшері төмендеп жатқан сияқты (2024 жылы шамамен 12% - дан 2025 жылы шамамен 8% - ға). Саудагерлерге: ASA тыйым салуы Ұлыбританиядағы крипто жарнамасына қатысты реттеуші қадағалауды күшейтеді және Coinbase-тің Ұлыбританиядағы маркетингі мен бөлшек ағымдарына салмақ сала алады, ал Coinbase-тің брендтелген стейблкоиндерге (USDF USDC арқылы қамтамасыз етілген) ұмтылысы институционалдық табысқа бағытталғанын көрсетуі мүмкін, бұл стейблкоин көлемдерін және байланысты сауда ағымдарын қолдауы ықтимал.
Neutral
Қысқа мерзімді ұғым: Coinbase-тың Ұлыбританиядағы бөлшек (retail) нарықтағы сезімі үшін бейтараптан сәл-біршама теріс. ASA тыйымы маркетингтің қолжетімділігін шектейді және Ұлыбританияда бөлшек тұтынушыларды тартуды және қысқа мерзімді сатып алушы ағындарын азайтуы мүмкін, бірақ бұл Coinbase өнімдерінің қолжетімділігіне немесе стейблкоиндердің негізгі механикасына тікелей әсер етпейді. Стейблкоинге қатысты бизнес (USDF тесттері, Q4-тегі стейблкоин кірістері 247 млн доллар) транзакция көлемдерін және кастодиалдық белсенділікті қолдайтын институционалдық кірістердің өсуіне нұсқайды. Ұзақ мерзімді перспектива: стейблкоинге сұраныс пен Coinbase-тың институционалдық позициясы үшін бейтараптан сәл оң. Реттеуші тексерулердің жалғасуы сәйкестік шығындарын арттырады және Coinbase биржа токендеріне тұтынушыға негізделген баға серпінін бәсеңдетуі мүмкін, бірақ брендтелген стейблкоиндерді дамыту (USDC-мен қамтамасыз етілген USDF) және стейблкоин нарығының ұсынысын кеңейту сауда көлемдері мен комиссиялық кірістерді сақтап қалуы ықтимал. Аталмыш криптовалюталардың (USDC/USDF) бағасына жалпы әсері бейтарап — стейблкоиндерге деген назар көлемдерді өсірсе, жарнамаға қойылған шектеулер негізінен бөлшек сентиментке әсер етеді, фундаменталдарға емес.