ASA สหราชอาณาจักรห้ามโฆษณาของ Coinbase ที่ผูกคริปโตกับค่าครองชีพ; Coinbase ทดสอบสเตเบิลคอยน์แบรนด์ USDF
หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) ของสหราชอาณาจักรได้สั่งห้ามแคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Coinbase เนื่องจากบอกเป็นนัยว่า cryptocurrencies เป็นคำตอบที่เหมาะสมต่อวิกฤตค่าครองชีพในสหราชอาณาจักร และละเลยการระบุความเสี่ยงอย่างชัดเจน แคมเปญประกอบด้วยวิดีโอเสียดสีความยาวสองนาที — ซึ่งก่อนหน้านี้ถูก Clearcast ปฏิเสธสำหรับทีวีในสหราชอาณาจักร — และโปสเตอร์สาธารณะสามชิ้นในพื้นที่มีผู้ผ่านจำนวนมาก ASA กล่าวว่าโฆษณาใช้ความตลกเพื่อนำเสนอคริปโตเป็น “ทางแก้ที่ง่ายหรือชัดเจน” ต่อการขึ้นราคาสินค้าและค่าจ้างที่คงตัว ซึ่งอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดและละเลยคำเตือนความเสี่ยงที่เด่นชัดตามที่กฎหมายกำหนด ซีอีโอของ Coinbase ไบรอัน อาร์มสตรอง ปกป้องผลงานสร้างสรรค์ โดยกล่าวว่าเป็นการวิพากษ์ระบบการเงิน ขณะเดียวกัน Coinbase กำลังทดสอบสเตเบิลคอยน์แบรนด์ USDF ภายใต้โปรแกรม Custom Stablecoins; USDF พัฒนาโดย Flipcash และมีสินทรัพย์หนุนหลังเป็น USDC ของ Circle Coinbase รายงานรายได้จากสเตเบิลคอยน์เกือบ 247 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 4 และกำลังตลาดสเตเบิลคอยน์แบบปรับแต่งสำหรับการจ่ายเงินเดือน การชำระเงินข้ามพรมแดน และการใช้ในงานการคลัง ตลาดสเตเบิลคอยน์มีอุปทานเกิน 312 พันล้านดอลลาร์และคาดว่าจะเติบโต ขณะที่การถือครองคริปโตของผู้ถือรายย่อยในสหราชอาณาจักรดูเหมือนจะลดลง (จาก ~12% ใน 2024 เหลือ ~8% ใน 2025) สำหรับผู้ซื้อขาย: การแบนจาก ASA เพิ่มการตรวจสอบด้านกฎระเบียบต่อโฆษณาคริปโตในสหราชอาณาจักรและอาจกดดันการตลาดของ Coinbase ในสหราชอาณาจักรและการไหลเข้าของผู้ลงทุนรายย่อย ขณะที่ความพยายามของ Coinbase ในสเตเบิลคอยน์แบรนด์ (USDF ที่หนุนด้วย USDC) เน้นการมุ่งสู่รายได้จากสถาบัน ซึ่งอาจสนับสนุนปริมาณสเตเบิลคอยน์และกระแสการซื้อขายที่เกี่ยวข้อง
Neutral
ระยะสั้น: เป็นกลางถึงค่อนข้างลบต่อความรู้สึกของผู้ใช้งานรายย่อยต่อ Coinbase ในสหราชอาณาจักร การแบนของ ASA จำกัดการเข้าถึงการตลาดและอาจลดการนำผู้ใช้รายย่อยเข้าระบบและกระแสซื้อระยะสั้นในสหราชอาณาจักร แต่ไม่ได้ส่งผลโดยตรงต่อความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์ของ Coinbase หรือกลไกพื้นฐานของสเตเบิลคอยน์ ธุรกิจที่เกี่ยวกับสเตเบิลคอยน์ (การทดสอบ USDF รายได้สเตเบิลคอยน์ 247 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 4) ชี้ให้เห็นการเติบโตของรายได้จากสถาบันที่สนับสนุนปริมาณการทำธุรกรรมและกิจกรรมการดูแลสินทรัพย์ ระยะยาว: เป็นกลางถึงค่อนข้างบวกสำหรับความต้องการสเตเบิลคอยน์และการวางตำแหน่งของ Coinbase ในฝั่งสถาบัน การตรวจสอบด้านกฎระเบียบอย่างต่อเนื่องเพิ่มต้นทุนการปฏิบัติตามข้อกำหนด และอาจชะลอแรงผลักดันราคาแบบผู้บริโภคสำหรับการเปิดรับโทเค็นของ Exchange ของ Coinbase แต่การพัฒนาสตีเบิลคอยน์แบรนด์ (USDF ที่หนุนโดย USDC) และการขยายอุปทานสเตเบิลคอยน์มีแนวโน้มจะรักษาปริมาณการซื้อขายและรายได้ค่าธรรมเนียม ผลกระทบโดยรวมต่อราคาสกุลเงินดิจิทัลที่กล่าวถึง (USDC/USDF) เป็นกลาง — ความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อสเตเบิลคอยน์อาจยกระดับปริมาณ ขณะที่ข้อจำกัดด้านการโฆษณามีผลต่อความรู้สึกของผู้บริโภครายย่อยมากกว่าพื้นฐาน