Google начнет применять в ЕС правила MiCA в отношении крипторекламы с апреля 2025 года
С 23 апреля 2025 года Google ограничит рекламу, связанную с криптовалютой, в Европейском Союзе компаниями, имеющими лицензию в соответствии с нормативной базой ЕС «О рынках криптоактивов» (MiCA). Рекламодатели должны быть признаны поставщиками услуг в отношении криптоактивов (CASP), соблюдающими как местные, так и региональные требования MiCA. Поэтапное внедрение MiCA началось в апреле 2023 года, а полное соблюдение требований для CASP - к декабрю 2024 года. Исключения включают временные переходные периоды для Финляндии, Франции и Германии, которые могут продолжать рекламировать свои услуги в соответствии с национальными лицензиями до конца декабря 2025 года или позже. Крупные биржи, такие как OKX и Crypto.com, уже получили лицензии MiCA, что указывает на тенденцию к более регулируемым и совместимым методам рекламы. Google будет выдавать предупреждения перед приостановкой действия учетных записей за нарушения политики, что отражает переход к более строгим правилам рекламы в секторе цифровых активов. Alphabet Inc., материнская компания Google, одновременно расширяет свое участие в криптовалюте за счет развития искусственного интеллекта и инвестиций в блокчейн.
Neutral
Применение MiCA к крипто-рекламе в ЕС компанией Google предполагает движение к более регулируемой среде, что в идеале поддерживает устойчивую стабильность рынка. Хотя эта новость указывает на потенциальное увеличение затрат на соблюдение требований и оперативные корректировки для некоторых компаний, она также предлагает структурированную основу, которая может привлечь больше традиционных инвесторов, что в целом приведет к сбалансированной реакции рынка. Не ожидается немедленного бычьего влияния на цены криптовалют в результате этой новости, что предполагает в целом нейтральную позицию в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе структурированная нормативная среда может оказаться полезной, потенциально снижая волатильность по мере созревания рынков.