耐克等主要品牌因法律、监管及市场低迷退出NFT市场

耐克、星巴克、DraftKings、彪马和锐步等主要消费品牌，因NFT市场活跃度下滑、法律挑战加剧以及监管环境不明，正相继撤出NFT业务。2021年NFT热潮期间，耐克的RTFKT和星巴克的Odyssey等项目一度风靡，但到2024年底，NFT交易量大幅下跌，全球NFT销售额至2025年第一季度同比下降63%。耐克于2024年12月关闭RTFKT平台，并因涉嫌未注册证券及消费者保护违规而面临集体诉讼。DraftKings同样因其Reignmakers NFT游戏面临6500万美元诉讼，星巴克的Odyssey NFT项目仅运营两年后被终止。同质化严重、用户兴趣减弱、交易成本高、技术短板以及环保担忧等问题，推动品牌集中撤退。尽管如此，业内专家预计NFT市场将向注重实用性和合规性的新方向发展。上述变化预示企业在数字资产领域的策略正发生根本转变，NFT及品牌数字藏品的风险与机遇将重新被加密交易者评估。